随着地板行业发展，大批的地板产品如雨后春笋一样涌现。地板产品和地板品牌产能明显过剩，消费者在选购过程中，由于地板产品功能和设计上具有相似性，从而导致某款地板产品很容易被同类的竞争者的产品所代替。由此可见，如今地板行业的同质化现象已经非常严重。

 
    据某大型网站网络调查显示，约有超过半数的消费者对目前建材产品的设计感到不满意，这与时下行业内强调用设计来套牢消费者胃口的现状相符。然而非常矛盾的是消费者虽对建材设计不满意，却只有不足36%的消费者愿意掏腰包请设计师完成产品设计。此项调查结果显示，消费者在购买家居产品意愿上存在矛盾，大部分的消费者仍不愿意为设计埋单。
     形同于黄金饰品的消费，好的产品设计固然能提高产品销量，但是消费者较终还是会把注意力放在饰品是否“足斤足两”上。目前地板产品有的“按块计价”，有的按“平方米”计价，而消费者在选购地板过程中，对产品质量、服务和环保性能关注的较多，而关注产品设计的仅为十分之一，位居末端。
     AOH奥宏地板的销售经理向记者介绍说：“经销商在与我司销售人员洽谈业务时，对产品设计的关注少之又少，单纯直观考虑的也只是地板的花纹和颜色等比较表面的问题。顾客需求决定厂家生产方向，如果消费者对产品的设计仅仅停留在期望层面，那么厂家在设计方面所做的努力还是很被动的。”
     若想在产品同质化上有所突破，儿童地板就应该多做创新。纵然设计的创新，离不开消费者的捧场，但企业方面也不应该放松，时刻为自身注入新鲜血液，才能使自己的地板产品尽快和国际上的先进产品靠拢。